Nowy artykuł został opublikowany, mapa witryny działa, a po kilku dniach strony nadal nie można znaleźć w Google. Pierwszą reakcją często jest ponowne zgłaszanie adresu do indeksowania. To jednak niewiele daje, jeśli Google już zna URL, ale z konkretnego powodu go nie indeksuje.
Google Search Console pozwala rozdzielić kilka różnych sytuacji: robot jeszcze nie odwiedził strony, strona została zeskanowana, ale nie trafiła do indeksu, Google wybrał inny adres kanoniczny albo indeksowanie blokuje konfiguracja serwisu. Dopiero po ustaleniu właściwego scenariusza wiadomo, co naprawdę trzeba poprawić.
Zacznij od sprawdzenia konkretnego adresu URL
Najważniejszym narzędziem diagnostycznym jest „Sprawdzanie adresu URL”.
Wklej dokładny adres strony, która nie pojawia się w Google. Jeśli problem dotyczy konkretnego artykułu, sprawdzaj właśnie jego pełny URL, a nie stronę główną czy domenę.
Search Console pokaże, czy Google zna adres i czy znajduje się on w indeksie.
Jeżeli URL jest zindeksowany, problem nie dotyczy już samego indeksowania. Strona może znajdować się bardzo daleko w wynikach albo nie pojawiać się na zapytania, które sprawdzasz.
To ważne rozróżnienie, ponieważ dalsza diagnoza będzie wtedy dotyczyć widoczności, a nie technicznego wejścia strony do indeksu.
„URL nie znajduje się w Google” to dopiero początek diagnozy
Taki komunikat sam w sobie nie oznacza kary ani poważnego problemu.
Trzeba sprawdzić szczegóły indeksowania.
Najbardziej interesujące są informacje dotyczące:
- możliwości skanowania,
- możliwości indeksowania,
- ostatniego skanowania,
- wykrycia strony,
- adresu kanonicznego wskazanego przez witrynę,
- adresu kanonicznego wybranego przez Google.
Dopiero zestaw tych danych pokazuje kierunek dalszych działań.
Sprawdź wersję opublikowaną strony
Search Console może prezentować informacje pochodzące z wcześniejszego skanowania.
To ważne po wprowadzeniu poprawek.
Przykładowo strona mogła wcześniej posiadać noindex, a dziś dyrektywa została już usunięta. Starsze dane mogą więc nadal pokazywać problem, którego obecnie nie ma.
Test wersji opublikowanej pozwala sprawdzić aktualny stan adresu.
Jeżeli robot może pobrać stronę i indeksowanie jest dozwolone, trzeba szukać dalej zamiast ponownie zmieniać te same ustawienia.
Sprawdź, czy strona nie ma noindex
Jednym z pierwszych elementów do sprawdzenia jest dyrektywa zabraniająca indeksowania.
Może wyglądać tak:
<meta name="robots" content="noindex">Jeżeli znajduje się na stronie, wyszukiwarka otrzymuje informację, że URL nie powinien pojawiać się w indeksie.
Problem często powstaje podczas przenoszenia serwisu z wersji testowej na produkcyjną.
Na środowisku roboczym indeksowanie było celowo wyłączone, ale po publikacji jedno z ustawień pozostało bez zmian.
W WordPressie trzeba sprawdzić zarówno ustawienia samego systemu, jak i konfigurację wykorzystywanej wtyczki SEO.
robots.txt i noindex rozwiązują inne problemy
Te dwa mechanizmy są często mylone.
Plik robots.txt może ograniczyć robotowi dostęp do konkretnego katalogu albo adresu.
noindex informuje natomiast, że strona nie powinna znaleźć się w indeksie.
Dlatego bezmyślne dodawanie kolejnych blokad do robots.txt nie jest dobrym sposobem na zarządzanie indeksowaniem.
Jeżeli Search Console pokazuje blokadę przez robots.txt, trzeba sprawdzić, czy dana reguła jest zamierzona.
Przykładowa reguła:
User-agent: *
Disallow: /poradnik/może uniemożliwić robotowi odwiedzanie całego katalogu /poradnik/.
Jeżeli właśnie tam znajdują się artykuły przeznaczone do Google, problem nie dotyczy jakości tekstów, lecz konfiguracji serwisu.
„Wykryto – obecnie niezindeksowana” nie oznacza tego samego co „Zeskanowano – obecnie niezindeksowana”
Te dwa komunikaty warto od siebie oddzielić.
Wykryto – obecnie niezindeksowana
Google zna adres, ale nie oznacza to jeszcze, że dokładnie przeanalizował jego zawartość.
URL mógł zostać znaleziony dzięki mapie witryny albo linkowi wewnętrznemu.
Jeżeli dotyczy to pojedynczego świeżego artykułu, sytuacja może być przejściowa.
Jeżeli natomiast podobny status obejmuje bardzo dużą grupę wartościowych stron i utrzymuje się przez długi czas, trzeba spojrzeć szerzej na cały serwis.
Warto wtedy sprawdzić:
- strukturę linkowania,
- liczbę generowanych URL-i,
- działanie serwera,
- mapy witryny,
- jakość i powtarzalność publikowanych stron.
Zeskanowano – obecnie niezindeksowana
Tutaj Google już odwiedził stronę, ale nie zdecydował się umieścić jej w indeksie.
To znacznie ciekawszy sygnał z punktu widzenia treści.
Nie oznacza automatycznie kary.
Trzeba natomiast zadać sobie kilka niewygodnych pytań.
Czy strona rozwiązuje konkretny problem?
Czy różni się od pozostałych artykułów w serwisie?
Czy nie powstała jako kolejny bardzo podobny tekst na tę samą intencję?
Czy użytkownik otrzymuje coś więcej niż informacje dostępne już w kilku innych wpisach na stronie?
Nie poprawiaj artykułu tylko poprzez zwiększanie liczby słów
Jedną z najgorszych reakcji na brak indeksowania jest mechaniczne wydłużenie tekstu.
Artykuł ma 700 słów, więc zostaje rozbudowany do 1800.
Jeśli jednak problemem jest brak własnej wartości albo powielanie innego tekstu, samo dodanie kolejnych akapitów niewiele zmieni.
Przykładowo serwis może mieć osobne wpisy:
- Jak wyczyścić kostkę brukową?
- Czyszczenie kostki krok po kroku
- Jak umyć kostkę przed domem?
- Mycie kostki brukowej – najlepsze sposoby
Tytuły są różne, ale intencja użytkownika może być praktycznie identyczna.
Wtedy problemem nie jest długość artykułów, lecz brak wyraźnego powodu, dla którego wszystkie cztery URL-e miałyby istnieć osobno.
Sprawdź canonical
W Search Console warto porównać adres kanoniczny wskazany przez stronę z adresem wybranym przez Google.
Załóżmy, że analizujesz:
domena.pl/artykul-a/
ale Google traktuje jako główną wersję:
domena.pl/artykul-b/
Pierwsza strona może wtedy nie pojawić się osobno w indeksie.
Najpierw porównaj oba materiały.
Jeżeli są niemal identyczne, wybór innego adresu kanonicznego nie powinien dziwić.
Jeżeli natomiast strony miały odpowiadać na różne pytania, trzeba zastanowić się, dlaczego wyszukiwarka widzi w nich praktycznie tę samą treść.
Nie naprawiaj problemu canonical samą zmianą tytułu
Dwa artykuły nie stają się różnymi materiałami tylko dlatego, że mają inne H1.
Jeżeli Google traktuje strony jako bardzo podobne, trzeba przeanalizować:
- ich intencję,
- główną odpowiedź,
- strukturę,
- przykłady,
- nagłówki,
- linkowanie wewnętrzne,
- zakres poruszanego problemu.
Różnica powinna być widoczna dla człowieka, nie tylko dla algorytmu.
Sprawdź, czy URL znajduje się w mapie witryny
Mapa XML pomaga wyszukiwarce odnajdywać ważne strony.
Jeżeli publikujesz artykuł przeznaczony do ruchu organicznego, powinien pojawić się w odpowiedniej mapie witryny.
Brak adresu może wynikać między innymi z:
- ustawień wtyczki SEO,
- wyłączenia określonego typu treści,
- problemu z generowaniem mapy,
- cache,
- błędnej konfiguracji WordPressa.
Sama obecność w sitemapie nie gwarantuje indeksacji.
Mapa mówi przede wszystkim wyszukiwarce: ten adres jest częścią serwisu i uważamy go za istotny.
Sprawdź, czy strona nie jest osierocona
Artykuł może istnieć w mapie witryny, ale nie prowadzić do niego żaden sensowny link wewnętrzny.
To tak zwana strona osierocona.
Wyobraźmy sobie nowy materiał dotyczący problemów z domowym Wi-Fi.
Naturalne linki mogą prowadzić do niego ze starszych artykułów o:
- konfiguracji routera,
- wolnym internecie,
- zasięgu Wi-Fi,
- wyborze urządzeń sieciowych.
Nie trzeba umieszczać linku w trzydziestu losowych artykułach.
Znacznie wartościowszych będzie kilka połączeń wynikających bezpośrednio z tematyki.
Sprawdź odpowiedź serwera
Problemu nie zawsze należy szukać w treści.
Jeżeli serwer nie działa stabilnie i okresowo zwraca błędy, robot może mieć problemy z pobieraniem stron.
Szczególnie niepokojąca jest sytuacja, w której nagle problemy z indeksowaniem dotyczą dużej liczby adresów jednocześnie.
Wtedy warto sprawdzić:
- hosting,
- przeciążenia,
- firewall,
- system ochrony przed botami,
- cache,
- ostatnio zainstalowane wtyczki.
Poprawianie osobno kilkuset artykułów nie ma sensu, jeśli rzeczywistą przyczyną jest jeden problem techniczny.
Sprawdź przekierowania
Problem może również znajdować się pomiędzy adresem zgłoszonym do Google a stroną docelową.
Przykładowo:
A → B → C → D
tworzy niepotrzebny łańcuch.
Jeszcze gorzej wygląda:
A → B → A
czyli pętla przekierowań.
Jeżeli stary adres został zastąpiony nowym, przekierowanie powinno prowadzić możliwie bezpośrednio do właściwego URL-a.
Strona jest w Google, ale jej nie widzisz? Przejdź do raportu skuteczności
To bardzo częsty przypadek.
Search Console informuje, że URL znajduje się w Google, ale po wpisaniu głównej frazy artykułu nie można go znaleźć.
Nie oznacza to, że indeksowanie nie działa.
Strona może znajdować się bardzo daleko w wynikach.
Wtedy warto analizować:
- zapytania,
- wyświetlenia,
- kliknięcia,
- średnią pozycję,
- konkretny URL.
Jeżeli strona otrzymuje wyświetlenia, została już uwzględniona w wynikach.
Problem dotyczy jej pozycji, a nie samego indeksowania.
Brak wyświetleń nie zawsze oznacza awarię
Prawidłowo zindeksowana strona może przez pewien czas nie generować praktycznie żadnych wyświetleń.
Powodem może być:
- bardzo duża konkurencja,
- mała liczba wyszukiwań,
- niedopasowanie treści do intencji,
- słabe linkowanie wewnętrzne,
- podobny artykuł w tym samym serwisie,
- niewystarczająca wartość względem innych wyników.
Dlatego Search Console warto traktować nie jako przycisk „dodaj stronę do Google”, lecz jako narzędzie do sprawdzania kolejnych etapów funkcjonowania strony w wyszukiwarce.
Przycisk „Poproś o zindeksowanie” nie rozwiązuje problemów
Po poprawieniu błędu można ponownie zgłosić adres.
Nie ma jednak sensu robić tego kilka razy dziennie.
Jeżeli strona nadal:
- ma
noindex, - jest blokowana,
- zwraca błąd,
- stanowi prawie kopię innego materiału,
- wskazuje niewłaściwy canonical,
kolejne żądanie indeksowania niczego nie naprawia.
Najpierw trzeba usunąć przyczynę.
Jak diagnozować jedną stronę krok po kroku?
Najlepiej zawsze stosować podobną kolejność.
1. Sprawdź dokładny URL
Ustal, czy strona faktycznie nie znajduje się w indeksie.
2. Odczytaj status
Nie zaczynaj poprawiania artykułu, zanim nie poznasz wskazanej przyczyny.
3. Przetestuj wersję opublikowaną
Sprawdź aktualny stan strony.
4. Skontroluj możliwość indeksowania
Zweryfikuj noindex i inne ustawienia.
5. Sprawdź robots.txt
Upewnij się, że ważny katalog nie został przypadkiem zablokowany.
6. Porównaj canonical
Sprawdź, czy Google nie preferuje innego adresu.
7. Skontroluj mapę witryny
Ważna strona powinna znajdować się w odpowiedniej sitemapie.
8. Sprawdź linkowanie wewnętrzne
URL nie powinien być samotną wyspą w serwisie.
9. Oceń zawartość
Szczególnie przy statusie dotyczącym strony zeskanowanej, ale niezindeksowanej.
10. Dopiero po zmianach zgłoś indeksowanie
Wtedy użycie tej funkcji ma znacznie więcej sensu.
Przy setkach niezindeksowanych stron najpierw pogrupuj problemy
Jeżeli Search Console pokazuje kilkaset wykluczonych URL-i, analizowanie ich po kolei będzie mało efektywne.
Lepiej zacząć od przyczyn.
| Status lub problem | Co sprawdzić najpierw? |
|---|---|
| Zeskanowano – obecnie niezindeksowana | wartość i powtarzalność treści |
| Wykryto – obecnie niezindeksowana | strukturę serwisu i skalę problemu |
| Blokada robots.txt | konfigurację robots.txt |
noindex |
czy wykluczenie jest zamierzone |
| Duplikat | canonical i podobieństwo treści |
| Błędy serwera | hosting i konfigurację serwera |
| Problem z przekierowaniem | łańcuch i adres docelowy |
Dzięki temu może się okazać, że kilkaset problematycznych URL-i ma jedną wspólną przyczynę.
Nie każdy niezindeksowany URL trzeba naprawiać
To również istotne.
Serwis może generować adresy, których obecność w Google nie jest potrzebna.
Mogą to być określone warianty stron, duplikaty, techniczne adresy albo strony celowo wyłączone z indeksowania.
Celem nie jest więc doprowadzenie raportu do magicznego „0 niezindeksowanych stron”.
Celem jest upewnienie się, że indeksowane są te adresy, które rzeczywiście powinny konkurować w wynikach wyszukiwania.
Stary artykuł zniknął z Google? Zacznij od chronologii
Jeżeli artykuł przez rok generował ruch, a później nagle przestał być widoczny, trzeba podejść do niego inaczej niż do świeżo opublikowanej strony.
Sprawdź:
- czy nadal znajduje się w indeksie,
- kiedy został ostatnio zeskanowany,
- czy zmienił się canonical,
- czy nie pojawił się
noindex, - czy URL nie został przekierowany,
- czy serwer działa poprawnie,
- czy treść była ostatnio zmieniana,
- czy spadek rzeczywiście widać w danych skuteczności.
Dopiero później można zdecydować, czy potrzebna jest poprawka techniczna, aktualizacja treści czy przebudowa całego artykułu.
Search Console pokazuje problem, ale warto rozumieć szersze podstawy SEO
Przy pojedynczym URL-u można dojść do przyczyny, korzystając z kolejnych raportów Search Console.
Jeżeli jednak problemy z indeksowaniem regularnie wracają, warto rozumieć również zależności między architekturą serwisu, treścią, linkowaniem i technicznym SEO.
Materiał zawiera linki afiliacyjne. Możemy otrzymać prowizję za zakup dokonany po przejściu przez taki link. Nie wpływa to na cenę produktu dla kupującego.
Dla osoby porządkującej podstawy dobrym punktem wyjścia może być książka SEO dla początkujących – Agnieszka Ciborowska i Jarosław Lipiński. Publikacja może pomóc poukładać podstawowe pojęcia, ale przy pracy z Search Console trzeba jednocześnie pamiętać, że interfejs narzędzi i szczegóły działania wyszukiwarki mogą się z czasem zmieniać.
Bardziej rozbudowaną pozycją dotyczącą technicznej strony optymalizacji jest Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie III. To starsza publikacja, dlatego nie należy traktować jej jako instrukcji aktualnego interfejsu Google, ale podstawowe zagadnienia dotyczące budowy stron i mechanizmów SEO mogą być przydatne jako uzupełnienie wiedzy.
Nie zmieniaj całego serwisu bez rozpoznania przyczyny
Najbardziej kosztowny błąd polega na wykonywaniu wielu zmian jednocześnie.
Webmaster widzi brak strony w Google i:
- zmienia tytuł,
- dopisuje kilkanaście akapitów,
- modyfikuje URL,
- instaluje nową wtyczkę,
- zmienia canonical,
- ponownie wysyła sitemapę,
- przebudowuje linkowanie.
Po tygodniu strona pojawia się w indeksie, ale nadal nie wiadomo, która zmiana była potrzebna.
Znacznie skuteczniejsza jest stała kolejność: sprawdzenie URL-a, status indeksowania, aktualna dostępność, canonical, mapa witryny, linkowanie wewnętrzne i dopiero na końcu ocena samej treści.
Wtedy Search Console przestaje być miejscem, w którym tylko sprawdza się czerwone komunikaty, a zaczyna pełnić swoją najważniejszą funkcję — pomaga ustalić, na którym dokładnie etapie Google przestał traktować konkretną stronę tak, jak oczekuje właściciel serwisu.
